Por dentro del icónico anuncio de Dentyne Ice «Voleibol playa»

Por dentro del icónico anuncio de Dentyne Ice «Voleibol playa»

Pocos anuncios de chicle son tan memorables como el «Voleibol playa» de Dentyne Ice, que convirtió un soleado partido en una fantasía congelada surrealista. Aquí el desglose del spot que acuñó el eslogan: «Tan fresco, que hiela».

El planteamiento: Sol, arena y un sorbo

El anuncio abre con un grupo de amigos disfrutando un animado partido de voleibol playa bajo un sol abrasador. La cámara se centra en una joven en bikini blanco y gafas de sol. Alcanza una lata de Dentyne Ice, da un sorbo — y el mundo se transforma.

El giro: Metamorfosis helada

Instantáneamente, la playa se vuelve un paisaje de hielo reluciente. Sus compañeros se congelan en intrincadas esculturas de hielo, en medio de zambullidas y risas. Ella está sola en una arena cristalina, aliento visible, rodeada de arte helado. El contraste entre el calor inicial y el repentino paisaje polar dramatiza visualmente la sensación de «frescor intenso» del chicle.

El desenlace: Patinando lejos

Imperturbable, sonríe, da otro sorbo y patina sin esfuerzo por la pista helada, radiando confianza. La voz en off remata: «Dentyne Ice. Tan fresco, que hiela».

Por qué funcionó

El anuncio usó magistralmente el realismo mágico para traducir una promesa sensorial — frescor mentolado extremo — en una metáfora visual impactante. El cambio playa-hielo fue inesperado, memorable y perfectamente alineado con el posicionamiento «intenso» de la marca, convirtiéndolo en destacado en la publicidad de principios de los 2000.