Efectos negativos de Disney

La compañía Disney existe desde los años 20 y creció de un pequeño estudio de dibujos a una potencia empresarial mundial con intereses en medios, entretenimiento, industria, manufactura y literatura. El público ha recibido ampliamente sus libros, juguetes, películas y productos; sin embargo, tiene detractores. Muchos consideran que Disney ha introducido efectos negativos en la sociedad: materialismo, dominio corporativo, fijación de agenda y manipulación social.

Materialismo

• El materialismo es la preocupación por posesiones o cosas del mundo material hasta convertirse en el único foco de la vida. Críticos como la autora y conferenciante Peggy Orenstein señalan a Disney como gran culpable de fomentar el materialismo desde edades tempranas mediante publicidad de juguetes, ropa, películas, juegos y productos Disney «imprescindibles» para niños e incluso adultos. El deseo de adquirir más productos Disney se vuelve tan fuerte que influye en cómo uno se siente si no tiene el último artículo.

Dominio corporativo

• El dominio corporativo es negativo cuando una empresa tiene intereses controladores en áreas sociales que le permiten imponer sus creencias y visiones a un público desprevenido. Críticos como Peter Trifonas en «Engaging the Disney Effect» destacan la importancia de investigar conglomerados como Disney para ver cómo mezcla su poder ideológico y político con usos aparentemente inocentes de sus cadenas de TV, radio, editoriales, resorts, parques, ropa, teatros y productoras musicales. Mark Weber, autor de «Subverting the Disney Legacy», señaló ideologías como antisemitismo, pro-homosexualidad y anticristianismo en medios Disney. Ejemplos de empresas de Disney: ESPN, ABC, Lifetime, Hyperion Books, Club Penguin, The Baby Einstein Company, los Muppets.

Fijación de agenda

• Por ser tan masiva y tener recursos casi infinitos, es fácil olvidar cuántas áreas de la vida controlan sus líderes corporativos. Con suficiente poder, Disney puede influir en el pensamiento social desde la educación infantil hasta la arena política y la formulación de políticas. La fijación de agenda implica insertar mensajes en áreas sutiles de los medios que apoyen sus propias creencias y estándares, como en la película «El retorno de Jafar», que según el historiador Mark Weber es altamente antiárabe. Otra consideración: Orange County Register señaló registros de donaciones políticas mostrando que las de Disney han sido fuertemente demócratas.

Manipulación social

• Cuanto más grande es una empresa, más atención recibe; una empresa «familiar» como Disney es un nombre familiar mundial. Esto significa que sus creencias e ideas se infunden en todos sus productos, mientras los consumidores pueden no darse cuenta de qué compran. Por ejemplo, si Disney es pro-homosexualidad o anticristiano, como dice Weber, los compradores apoyan inadvertidamente esas ideas. Bajo escrutinio, Peter Trifonas señala que Disney no es inocente ni ingenua, sino deliberada en los mensajes que envía a través de personajes, shows, música y productos, una advertencia para quienes son susceptibles a tales influencias.