Qué poner en una postal: claves de diseño y marketing

Las postales eran objetos de colección o recuerdos de viaje; hoy son herramienta de marketing directo por su inmediatez. El espacio limitado obliga a enfocar el mensaje. Diseño y color dependen del objetivo.

Personalice

Quienes reciben mucho correo directo acaban ignorándolo. Ponga el nombre del destinatario, preferiblemente a mano, y firme. Un P.D. resumiendo el mensaje capta atención. Añádalo antes de sus datos de contacto.

Capte la atención al instante

Los sobres muestran el remitente al frente. En una postal, diseñe al revés: mensaje principal y datos del destinatario en el dorso. El anverso mostrará el resto del mensaje, una imagen impactante y una frase gancho ("Llame ya", "Participe y gane") para provocar respuesta.

Elija las palabras con cuidado

El destinatario dedica pocos minutos. Use palabras simples, directas y que vendan: garantía, ilimitado, seguridad, nuevo, experiencia, descubra. Escriba, deje reposar un día y edite hasta lograr un mensaje breve, potente y sin relleno.

Apoye el mensaje con gráficos

Complete el gancho con una imagen adecuada y explicación más extensa en el anverso. Colores vivos y alegres; las fotos funcionan bien. Busque un diseño que invite a conservar la postal. Incluya logo, web y contacto. Si requiere acción, póngala en ambos lados para que no pase desapercibida. Piense en la postal como un minicartel: espacio limitado, mensaje directo, elementos visuales fuertes.