Hábitos de consumo en Alemania

Con 82 millones de habitantes, Alemania es un mercado clave en Europa. Su economía estable hace atractivo su consumo para industria y comercio exterior.

Compras online

Según GfK (2010), 34,1 millones de alemanes compran productos/servicios por internet. Lo más comprado: libros, ropa, viajes, entradas a conciertos, coches. A diferencia de otros países europeos, casi la mitad de los 50-69 años compra online.

Toma de decisiones

Internet es clave en la decisión de compra. Los alemanes consultan la red para informarse y comparar precios. No siempre gana el más barato: orden, devoluciones fáciles, sostenibilidad y calidad pesan más que el precio.

Compras internacionales

No necesariamente eligen productos alemanes. Los vendedores online más populares son eBay y Amazon (comunidades internacionales). Alimentos/vino, electrónica y coches son lo más importado.