Marketing turístico de Kenia

Kenia, en el este de África con costa en el Índico, recibe ~1 millón de turistas al año, principalmente de Reino Unido y Alemania. Con rica diversidad de fauna, paisajes, reservas naturales y playas, está idealmente situada para explotar sus activos mediante turismo sostenible. Su Ministerio de Turismo tiene la misión de "convertir a Kenia en destino de referencia y facilitar el desarrollo turístico sostenible como parte de su patrimonio nacional y para la posteridad".

Sostenibilidad

Turismo sostenible (eco-turismo, turismo responsable) genera ingresos, empleo y oportunidades de conservación con impacto mínimo en entorno y cultura local. Para preservar su patrimonio natural y cultural y evitar dañar activos frágiles, Kenia debe abrazar plenamente el turismo sostenible, y lo está intentando. Ingresos 2009 mejoraron respecto a 2008 pero a 1.000 millones $ siguen un 10 % por debajo de 2007.

Turismo interno

Identificado como otra gran fuente de ingresos, especialmente para compensar la caída de llegadas internacionales. Promocionando agresivamente el mercado interno, el Ministerio espera crecimiento constante. Estrategia: saturación multimedia y tarifas reducidas para residentes en atracciones y negocios del sector.

Safari

Herramienta de marketing en sí: Kenia alberga los "Cinco Grandes" africanos (león, elefante, rinoceronte, leopardo, búfalo). Es el mejor lugar del continente para verlos en su hábitat natural. En safari también se ven leopardos, cebras, impalas, hipopótamos, chacales, hienas. Diversidad de paisajes (sabana, bosques, praderas, lagos, deltas) cada uno con fauna única.

Cruceros

Llegadas por crucero son importantes y tienen potencial de crecimiento masivo. Pero el sector declina por secuestros, terrorismo y piratería en aguas internacionales frente a Kenia. Potencial: >11.000 llegadas registradas enero-abril 2009. Declive: cero llegadas registradas en noviembre-diciembre 2009.

Progreso

Tras agricultura y manufactura, turismo es el 3º mayor contribuyente al PIB. Antes de la crisis y disturbios de 2008, crecía a ritmo récord y valía 1.000 millones $/año. Atribuido a rápido crecimiento en turismo de negocios y conferencias, recuperando posición como hub líder en África oriental y central. La estrategia del Ministerio para vender Kenia como destino seguro turístico y de inversión ha sido clave para reactivar el sector.