Cómo traducir materiales de marketing
Toda empresa quiere desarrollar un producto o servicio deseado globalmente. El principal problema es crear carteles, anuncios y páginas web que atraigan a otras culturas. Las empresas que aprenden a traducir materiales de marketing eficazmente encuentran nuevos mercados.
Instrucciones
Elabora una lista de términos coloquiales y jerga en mercados extranjeros para simplificar la traducción. Tus diseñadores deben usar palabras de moda, colores populares e imágenes apropiadas para el público objetivo. Recuerda que la vida útil de la jerga es breve: el «tight» de hoy será el «tubular» de mañana (o su equivalente en otro idioma).
Prepárate para problemas de traducción directa al convertir materiales para audiencia global. Muchas frases en inglés no se traducen directamente, creando redacciones incómodas en publicidad. Crea múltiples frases que aborden el tema de una frase incómoda antes de enviar a imprenta.
Presenta proyectos de traducción de marketing a clases de posgrado familiarizadas con negocios internacionales. Programas como el Centro de Educación e Investigación en Negocios Internacionales de la Universidad Purdue ofrecen a estudiantes trabajar con empresas en traducción para nuevas audiencias.
Utiliza software de traducción empresarial para materiales básicos en grandes compañías. SYSTRAN y otras ofrecen paquetes para que las empresas inserten eslóganes, descripciones de productos y testimonios en idiomas extranjeros.
Externaliza la traducción a una firma especializada con credenciales internacionales. PUSH International ofrece servicios de traducción e interpretación para empresas que buscan expandirse a nuevos mercados.
Emplea al menos dos traductores al convertir materiales de mercados extranjeros. Uno hace traducción preliminar de materiales de la competencia y publicaciones internas en el idioma extranjero. Otros revisan la precisión y sugieren frases más naturales.
Establece un perfil demográfico para mercados extranjeros antes de traducir. Tu equipo debe traducir carteles, folletos y webs dirigidos a ese mercado objetivo. Usa palabras de moda en esos materiales al adaptar los tuyos.
Adapta materiales a prensa, TV, radio y web durante la traducción. Una descripción larga que funciona en revista no sirve para un spot de TV. Revisa cada frase traducida con tu equipo para garantizar brevedad y precisión.
